借资本进入欧洲足球顶级联赛 但这家中国企业却有更大的野心｜界面新闻 · 体育

“沉淀10年，机遇已到，”3月7日，在世界足球产业联盟的启动仪式上，desports（双刃剑体育）总裁蒋立章如此说道。

作为一家经营了10年的体育营销公司，desports最初是中间商，帮助鸿星尔克、乐视、vivo智能手机等中国品牌投放广告，亮相NBA、英超以及顶级网球赛场。今年在其运作下，361°成为2016年里约夏季奥运会及残奥会的官方合作伙伴。除此之外，在与世界顶级足球经纪公司MBS（MEDIA BASE SPORTS）合作后，desports还帮助PPTV拿到了西甲总共5年的新媒体版权。

现在，正如蒋立章所言，desports正站在足球产业的风口之上。2014年，国务院的46号文件提出了到2025年我国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。在随后的一年，《中国足球改革发展总体方案》的出台又为中国足球未来发展提供了方向。

借助资本 desports想要掌握更多话语权

在一系列政策的支持下，资本开始纷纷涌入足球领域，一直谋求转型的desports也迎来了自己的买主。去年7月，道博股份以8.2亿的价格收购了双刃剑体育100%股权，拥有该公司58.42%股权的蒋立章，一夜之间身价达到了4.8亿元，公司名称也因此改为更为国际化的“desports”。

道博股份是一家主营羊绒制品、能源、原材料等业务的上市公司。随着文体产业所爆发出的消费潜力以及相关的政策红利，该公司逐渐剥离原有业务，经资产重组后，以“影视+体育”为发展方向。道博股份2015年的年报显示，公司累计实现营业收入超过4亿元，同比增涨507.55%，收购desports后，预计2016年年收入将达到8.07亿元。

有了资本的支持，desports当然不甘心只担当体育营销类的中介角色，这家体育公司更希望从幕后走到台前，尤其在足球领域能够直接购买更多的版权，甚至是俱乐部。蒋立章说：“我们未来希望从中介逐渐转变为拥有一些具有核心话语权的企业，掌握更多的核心资源。”

其实在去年就有传闻称，有中国资本想通过desports来购买西甲的马拉加俱乐部，然而，此时却一直在沟通之中，尚未进入实质性阶段。

虽然背靠资本，但desports依旧面临不小的压力。根据道博股份与desports的业绩对赌协议，desports2015年至2018年的扣非净利润将分别不低于5200万元、6900万元、8700万元和1.04亿元。然而，desports财务报表显示，2015年前5个月其净利润仅为808万元，距离其业绩目标相差甚远。为了提升业绩，desports选择了成立世界足球产业联盟，然而，其实质依然是最初双刃剑熟悉的中介角色，更多介入中超球员转会市场，在这片今年最热的联赛转会市场分点钱。

与巨头联手 中国球员将亮相欧洲俱乐部

火热的中国足球市场正在引起世界的关注。在最近举行的国际足联主席选举中，候选人纷纷指出中国足球的重要性，最终当选的因凡蒂诺也表示：“国际足联要深入中国，帮助中国足球的发展。”因凡蒂诺还主张将世界杯参赛队由32支增加到40支，这又给中国足球带来一丝曙光。同时，一些世界足球巨头也正在把目光转向中国市场。

在当天举行的世界足球产业联盟启动仪式上，desports与欧洲顶级的体育经纪公司MBS、意大利足球巨头波佐家族达成合作事项，共同创建全新的足球生态模式。成立世界足球联盟、与巨头联手，不仅有助于将国外先进的管理经验和球员引进来来，最重要的是能够帮助中国球员走出去。

当谈到联盟成立后要做的第一件事时，蒋立章表示，“在3月底或4月初，可能就会有一个中国球员亮相欧洲的顶级俱乐部，去试训。这个我们已经和波佐先生和瓜迪奥拉先生谈的差不多了。”当然，与巨头联手并不意味着中国球员就有了“后门”，波佐家族的代表吉诺·波佐就表示在选择球员时，还是更看重球员的才华，同时勤奋和努力也很重要。

查阅相关资料便会发现，波佐家族和MBS其实来头不小。作为足球巨头，波佐家族是全球第一家同时全资拥有五大联赛中三家俱乐部的家族，包括英超的沃特福德、意甲的乌迪内斯和西甲的格兰纳达，同时还在10家俱乐部享有股份。波佐家族的球探体系培养出了许多优秀的球员，包括现效力于阿森纳的智利人桑切斯。

早在去年7月，desports就已经与MBS达成独家战略合作，苏宁能够获得西甲全媒体版权，这与拥有西甲数字版权的MBS不无关系。作为一家世界顶级的足球经纪公司，MBS代理了包括苏亚雷斯、伊涅斯塔在内的9位世界顶级运动员，其总裁佩雷·瓜迪奥拉拥有丰富的足球经纪经验，而他正是著名足球教练佩普·瓜迪奥拉的亲哥哥，后者将在今夏入主曼城。

可以看出，desports与两家巨头联手，除了引进先进的足球理念和送出更多的中国球员外，其更大的野心在于依靠两家所拥有的资源进入欧洲足坛核心圈，用中国资本换欧洲资源、掌握更多的话语权。再被问及是否会与波佐家族合作，将中国资本引入旗下的俱乐部时，蒋立章表示这还要看未来的走向。

中国资本近些年来在国内足球领域疯狂烧钱，逐渐引起业界反思。据国外媒体报道，在去年，与中国国内联赛相关的9家上市公司的股票平均涨幅达到158%，足球概念股飙升。而据德国《转会市场》的数据，在今年的冬季转会市场上，中超共投入3.3亿欧元（约合24亿元人民币），超过英超的2.5亿欧元（约合17亿元人民币），成为最烧钱的足球联赛。

与此同时，最近刚刚结束的中超第一轮比赛，在总共打进的16球中，外援15球、台湾球员1球，而一共出现的5张红牌则全部来自本土球员。也许是新赛季各支球队还需要磨合，但金元中超确实令人担忧。

作为一直专注青少年足球教育的专业人士，前国脚郝海东也出席了当天的活动。他表示，现在的中超并不正常，中国足球应该更多的关注青训体系建设。郝海东说：“当潮水退去的时候，谁在做基础性的东西，那你就会看到，他将依旧穿着衣服。”